说起红木家具很多消费者联想到的是“贵”“庄重”，但我国红木家具行业却是没有能拎的起的品牌，品牌定位作为给红木家具从价格、市场、品牌、形象、人群等确定其核心价值，塑造良好形象的策略，什么样的红木家具品牌的定位策略能够打造具有号召力的品牌呢？
红木家具品牌应该建立起与顾客的沟通关系，品牌应该有独特的核心价值与鲜明的个性，而这些个性就成为红木家具品牌与顾客沟通的渠道，顾客会欣赏一个独特个性的红木家具品牌。
红木家具品牌定位是品牌投入市场过程中差异化经营的切入点，更多实际工作应体现在以红木家具品牌定位为核心的营销主题、形象展示和品牌运营服务过程中。 因此，红木家具品牌在市场上的定位可以说是依赖于企业终端的实行力来表现的。
红木家具品牌可以适应市场消费的需求变化与消费特征，通常更多的批发转型企业希望可以通过一两个“好点子”，使红木家具品牌可以迅速成名。因此，便出现了产品推出几十万元的“珠宝时装”，或是利用一些哗众取宠的“噱头”来提高曝光率等等。虽然这种方法可以在短时间内达成品牌度的提高，但是对品牌长期发展而言只会产生负面影响，而且即使成本投入很高也无法建立品牌化经营所需要的消费理解与消费认同。因此，品牌定位在营销定位中应集中体现在品牌风格塑造与消费需求把握。
